“消亚贝有投广告对吧?”宁熹问。
“有,”顾蔚城点点头,“有投多支广告,跟多家平台合作,但收效甚微。”
“嗯,因为现在市面上的保健品太多了,就算广告不少,还是不会让人产生记忆点。想必在场的就有不少人没听说过这个消亚贝,其实不是没听说,而是没注意,在保健品铺天盖地的广告中,要人记住很难,得有记忆点。”
“你的意思是在广告内容上下功夫?”顾蔚城问。
这两年顾氏找了不少广告公司,也挖空心思来做内容,依旧没有效果。
“不是,”宁熹摇头,“这个产品已经上市两年多,顾氏又如此财大气粗,想必广告上已做得不错。还是刚刚那句话,现在市面上的保健品真的太多太多了,广告内容再强,也只是让人眼花缭乱。”
“所以”顾蔚城有些激动和迫不及待。
他就知道这个女人不会人云亦云,定有惊喜给他。
厉擎屿端起咖啡杯准备喝,却发现杯子已空,又默然放下,双手环臂往身后椅背上微微一靠,淡瞥着宁熹。
“所以,要制造一起出圈事件。”宁熹道。
“怎样制造?怎样的出圈事件?”顾蔚城问。
“想必大家都听过前年的逗鹅冤事件吧,腾讯说飞车游戏给老干妈打了一年广告,却没收到老干妈的钱,随后向法院告了老干妈,冻结了老干妈一千多万。然后老干妈也报了警,说腾讯被人骗了,老干妈从未跟腾讯有过广告合作。最后警方调查发现确实是社会上的三个骗子,为了得到飞车游戏的大礼包,伪造了老干妈的萝卜章跟腾讯签的广告合同。这件事出圈吧,大家都听说过吧?”
众人纷纷点头。
当时频繁热搜,全网嘲腾讯,当然出圈。
“虽然腾讯很冤,但是他的危机公关做得很好,全网嘲他们,他们不仅不堵,反而加入大家,自黑自嘲,当天还以一千瓶老干妈做为奖励,让大家帮忙提供骗子的线索,让事件进一步发酵。换句话说,这件事能够出圈,腾讯自己也是推手,最终的结果是双方出圈,双方都火了,双方都等于打了一场很有记忆点的广告。”
“你的意思是让我们效仿?”顾蔚城问。
“当然不是,也不能效仿!一来这件事太出圈了,但凡效仿,网友都会发现,就会产生质疑,那样只会适得其反;二,我们不能违法,也不能去浪费律法资源、警力资源。逗鹅冤是真实发生的法律事件,我们只是要公关炒作,必须遵纪守法。”
“嗯。”顾蔚城点点头。
“我讲这件事,是想说可以从这件事上找到一点思路,一点灵感,并不是说效仿。”
“怎样的灵感呢?”顾蔚城可不想自己去找,他就想听宁熹说,听她的灵感。
“比如,顾氏与其中的某一个合作商联手来一场炒作。比如,我只是比如哈”
宁熹有点犹豫,毕竟不是她的领域。
“只管说。”顾蔚城示意她。
宁熹见边上的厉擎屿一直没做声,也一副等着她继续的模样,才又接着开口。
“比如,跟印刷标签的,或者是印刷外包装的厂商合作,说对方印错了一个字,顾氏公开发声明要对方给个说法,做出赔偿,买个热搜。”
“然后呢?”
“然后,对方厂商公开回应,他们早发现这个字错了,下印前特意跟顾氏的工作人员确认过,但工作人员说就是这个字,厂商晒出确认时的聊天记录。注意,这里就得做一些文章了。”
所有人都看着宁熹,看着她侃侃而语。
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