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006 经营规划（第1页）

事越说越明，余有年对余天明张口即来的观点非常认同，生意上的经营情况他也清楚，只是没余天明想得这么深入，看得这么清晰。

经营情况从余天明嘴里说出来，那种入木三分的感觉让人不明而厉，他不由得对儿子刮目相看，总觉得儿子怪怪的，像是突然开了窍。

余天明不做多想，自家父母都需要小心翼翼提防，那得多糟心，他继续道：“独家代理权不好拿，双方诉求不同，但有一点双方是相同的，那就是市场占有率。

厂家要市场占有率是为了销量和规模化的利润，我们要市场占有率是为了提高垄断后的市场净利。不同的之处厂家会优先考虑市场占有率，再来追求利润最大化。而我们是先考虑利润，再来做市场。”

“要拿下这个独家代理权，双方要在市场销量的预期上达成共识，这个需要去谈，先搞清楚东西湖啤酒在泉城市当前的实际销售总量再来谈，实在谈不拢，那就增加谈判的筹码做经销对赌。”

听到这，余有年兴致更浓，张大嘴巴问，“经销对赌？怎么个赌法？”

“我们拿出现金10-20万元作为3年独家代理权的经销保证金存入厂家指定户头，保证金的10%直接交给厂家充做本次履行独家代理权的管理费。

双方订立3年独家代理期间的年销售量，我们的底线是年销量不得超过10000箱，逐年销量递增不超过30%。每完成1年销量，在年终时退回30%保证金，分三年退完。

若年销量未完成，30%押金不退回，这笔资金直接转做第二年独家代理商的进货预付款，独家代理商需在每年的4月前用掉，过期不退。”

余天明简明扼要的一口气说完，想了想又说，“爸，这些只是我的思路，具体怎么谈，还得你自己把握，还有，这里面少不了一些人情世故，操作好了，我觉得问题不大。”

根据上辈子里的记忆，此时东西湖啤酒厂正准备扩大生产规模计划投建第二工厂，急需流动资金。

这个年代的主流经销思维根本就没有向经销商收取保证金的玩法。有年啤酒经营部目前又是泉城市最大的啤酒经销商，任何啤酒厂家想做泉城市场都绕不开余有年，只要运作得当，拿下泉城市3年独家代理经销权问题不大。

余天明说了一通后，门店内反而安静下来，只有街道上的汽车轰鸣声忽远忽近。

张敏神情古怪，身体向前微倾想要张口说话，但又不知怎么说，看了一眼靠在椅背上皱着眉头，又闭上眼睛沉思的余有年。

燃尽的烟灰落在手背上，烟头上的火星烫到皮肤，火辣的疼痛让他回过神来，一把扔掉烟蒂，笑着道：“这个经销保证金的想法不错，十几二十万不是小数，没哪个老板愿意掏这钱，能提前拿到相当于泉城市一年的总销售款，不愁他们不上钩。”

余有年越说嗓门越大，兴奋的搓着手，自言自语，“不行，3年太短，怎么也要搞个5年。”

完犊子了，老爸又开始飘了，想得太美。

余天明不得不出声打断，“爸，拿5年独家经销权不现实，人家不是傻子，市场每年都在变，将一个地级市5年的经销权交到一个经销商手中，哪个厂家都不能放心，这里面牵扯的利益太大。

（）;（）　　我们可以奔着5年去谈，但能拿3年就行，3年足够我们建立新的行销体系，那个时候，不需要独家经销权，我们也不会受制于厂家。”

“也行，先按你说的去谈，这纸上的东西你尽量用文字写，写仔细全面一点，别搞些表格符号的看不懂，写出来后交给你妈。”

余有年吩咐完后便站起身，张敏道：“有年，拿独家代理是好事，但十几二十万不是小数，这事是不是再考虑考虑。”

“哈哈，不用考虑，我想搞这事不是一天两天了，只是没这主意。天明的办法一环连着一环是在给厂家下套。瞧着吧，用十几二十万就能做成区域垄断，这钱花得值，垄断后没人和我们竞争，每瓶酒涨个1到2毛钱根本不影响销售，不声不响这钱我们就能挣回来。”

余有年哈哈一笑，得意的伸手搭上张敏的肩膀，“走，回家去。”

张敏没好气的白了一眼，伸手打掉余有年的手，一边走一边说：“事情还没谱，高兴个什么劲。”

看着父母亲有说有笑的，余天明心里一阵轻松，今天的事总算成了。

老余家的经济基础在这个年代算不上特别好，但也不算差，算是中上的生活水平，但做的行业可持续性发展空间并不大，很难抵御大的经营风险。

事情看起来容易，做起来难。

上辈子，余天明历经磨炼，从社会底层一步步爬上来，对生意的经营理解自然很深，别看家里的生意规模不大，但如果让他来操持，即便是身为重生人士他也没有信心就一定能办好。

时代不同，各种软硬环境不同，后世的经营理念不一定适合现在。

余天明打算先苟一点，先从家里的基业开始稳扎稳打，由他来提供经营思想把握方向，让老爸老妈来做执行，不出意外，余家的生意很快便能发展壮大，至于以后的路怎么走，走一步看一步，哪能想那么远。

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