在90年代的中国饮料食品行业,如果要选出一位老大哥,非健力宝莫属。
李经纬自幼父母双亡,在孤儿院长大,担任过县体委副主任(跟郑学红同一职务,只是叫法不同)。1973年,他在仕途上受到排挤,被发配去一家酒厂当厂长。一个只有几口米酒缸的酿酒作坊,硬是被李经纬开发出一条啤酒生产线,啤酒产品迅速在当地站稳脚跟。
1983年的某天,李经纬听说粤省体育研究所研发了一种电解质运动饮料,于是他主动上门寻求合作。他给这种饮料取名“健力宝”,又请人设计商标,再找百事可乐(深城)公司帮忙代工——当时国内尚无易拉罐的罐装生产线。
拉着200箱样品,李经纬直接跑去某体育会议蹲点,见到了国家体委领导。精美的包装,巧妙的商标,全国唯一的国产易拉罐饮料,口感色泽和质量也无可挑剔,健力宝当即就被国家体委定为1984年奥运会中国代表队首选饮料。
随着中国运动员接连获得金牌,他们在比赛期间喝的饮料,也迅速被国内观众所熟知,健力宝被誉为“中国魔水”。
到了90年代,在中国饮料市场,健力宝已经可以跟可口可乐硬刚,而且还占有一定优势。
健力宝的成功,让中国商人见到了广告的威力,并很快在保健品市场发扬光大。
今年8月,马家军在第四届世界田径锦标赛大放异彩,一举获得女子1500米金牌、3000米金银铜牌和10000米金牌,举世震惊。
一个月后,就在宋维扬的罐头广告开始投放之时,另一则广告也在全国电视台播出:马家军的教练坐在报告台前,好像在开一个事迹报告会。他突然举起一盒保健品,用带有东北腔的普通话大喊——我们喝的是中华鳖精!
中华鳖精从此风靡全国,还催生繁荣了王八市场。无数人热衷于买王八吃,农民也纷纷改行养王八,一只野生大王八能够炒到几千甚至几万元的高价。
市场,消费者,毫无理性。
……
西康,某县。
刘俊聪是鄂省人,以前在酒厂当采购员,84年就下海经商。兜兜转转,历经波折,他回老家办起了批发门市部,代理过各种各样的产品。
这次来西康省,刘俊聪想跟文君酒厂合作。
();() 文君酒已经蝉联了十多年的国家商业部优质产品称号,1986年就出口东南亚地区,还在各国博览会上拿了一大堆奖。但这家酒厂的销售却非常死板僵化,好酒用于出口和内贡,中低档次的酒也有固定铺货渠道,小县城和农村地区很难见到文君酒的踪影。
前阵子,刘俊聪惊讶发现,他所在的城市,居然没有文君酒的代理商。市面上偶尔见到文君酒,也是在省城拿的货,这等于一条财路摆在他眼前。
于是,刘俊聪把门市部交给妻子打理,自己背着包直奔文君酒厂总部。
在一个朋友家足足住了半个月,刘俊聪已经快要放弃了,对方居然嫌他的门市部太小,没有代理文君酒的资质……
又是一天上午,刘俊聪没有再去酒厂讨不自在,而是留在朋友家里,陪朋友的老父母看电视。眼见快过中秋节了,他已经买好车票,晚上跟朋友吃了散伙饭就回老家。
两个老人话多,刘俊聪只能有一句没一句的配合着,心想是不是该去碰碰运气,说不定就能拿下中华鳖精的鄂省代理权。
中华鳖精最近太火了!
不过销售渠道还没有完全铺开,中西部很多省份都买不到,甚至有人写信请朋友代购……
唉,还是算了吧,刘俊聪很快打消念头。
越火的产品,想要代理就越困难,代理资格是直接拿来拍卖的。
等刘俊聪回过神来,突然发现两位老人都不说话了,眼睛死盯着电视屏幕。
“健康之路?“
电视里,主持人和专家正在一唱一和,疯狂推销黄桃罐头的健康理念。
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